La facilidad con la que hoy en día se puede tener acceso a internet, combinada con la gran variedad de dispositivos que nos permiten interactuar con esta red, da como resultado que la atención de la audiencia esté más fragmentada.

Cuando se piensa en publicidad es importante considerar que hay personas que no serán alcanzadas por las plataformas digitales, así como otras que no podrán serlo con la Televisión. Por tanto, priorizar un medio no necesariamente se traducirá en un mayor alcance total. La relación que existe entre la duplicidad de las distintas plataformas y el alcance total de una campaña, da cuenta de la importancia de tener un mix de medios más equilibrado.

Total AD Ratings (TAR) homologa las métricas y nos presenta, en un mismo idioma, los resultados de campañas en televisión y plataformas digitales, con el objetivo de facilitar la toma de decisiones en torno a campañas cross-media.